品牌，讓世界更美好——寫在2025世界品牌莫干山大會開幕之際
莫干山麓，萬物并秀；鳳棲湖畔，生機(jī)盎然。5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會將在浙江省湖州市德清縣舉行。
聚焦“品牌，讓世界更美好”主題，有關(guān)部門、中外企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、高等院校、行業(yè)協(xié)會等業(yè)內(nèi)人士齊聚莫干山，共同探討推動中國品牌建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。
盛會再起，美美與共。中國向世界講述品牌故事，也為世界搭建共享機(jī)遇、共同發(fā)展、互利共贏的中國舞臺。
這是德清縣地理信息小鎮(zhèn)。德清縣新聞中心供圖
創(chuàng)新，是一道“必答題”
打開萬事利AI絲巾定制小程序，輸入生肖、性別、喜歡的風(fēng)格，即時可生成獨一無二的絲巾圖形……用AIGC定制一條絲巾，從設(shè)計到生產(chǎn)完成最快只需2個小時，生產(chǎn)過程近乎零碳零污水排放。
“我們可以為全世界80億人每人定制10萬條不重樣的絲巾。”萬事利集團(tuán)董事長屠紅燕說。從引進(jìn)國外技術(shù)服務(wù)，到輸出自主新技術(shù)、新品牌，萬事利走過一條破繭成蝶之路。
創(chuàng)新，成為中國企業(yè)品牌的嶄新元素。加強(qiáng)品牌建設(shè)，則是當(dāng)前我國培育新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)在要求。
2023年10月舉行的杭州第4屆亞殘運會開幕式上，有一幕至今令人難忘：左臂缺失的中國游泳運動員徐佳玲，用“意念”控制智能手臂，嫻熟連貫地抓握起火炬并點燃圣火。這款依托科創(chuàng)突破的先進(jìn)制造產(chǎn)品，來自浙江強(qiáng)腦科技有限公司。
“我們希望能在未來5年到10年，幫助100萬名殘疾人從家里走出去，像健全人一樣感受真實世界的美好。”作為杭州“六小龍”之一，強(qiáng)腦科技專注于腦機(jī)接口產(chǎn)品，如今已完成約3億美元融資并投入研發(fā)。
在世界品牌莫干山大會的舉辦地湖州德清，“地理信息”成為產(chǎn)業(yè)集聚的鮮明“品牌”。
聯(lián)合國全球地理信息知識與創(chuàng)新中心、莫干山地信實驗室在這里落戶，430余家地理信息企業(yè)，涵蓋北斗時空、測繪遙感、智慧城市、航空航天等地信領(lǐng)域，成為中國地信產(chǎn)業(yè)集聚度最高的區(qū)域之一。
中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。近年來，我國推動品牌建設(shè)取得積極成效，品牌培育成果不斷涌現(xiàn)。
“中國品牌要在世界品牌之林中脫穎而出，就必須堅持自主創(chuàng)新，提升技術(shù)水平，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得全球消費者的認(rèn)可。憑借卓越的品質(zhì)和技術(shù)，格力在2024年摘得全球分體式空調(diào)零售量第一。”回顧格力電器三十余年的發(fā)展歷程，珠海格力電器股份有限公司董事長董明珠說。
德國品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)校長單凡認(rèn)為，今天的中國品牌不再是“跟隨者”，而是正在成為新模式、新標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。在這一過程中，“中國品牌”作為整體形象也在不斷被賦予新的時代意義和全球價值。
出海，挺進(jìn)價值鏈上游
一個多世紀(jì)前，產(chǎn)自湖州、瑩潤輕軟的“輯里湖絲”亮相英國倫敦首屆世博會，獲得金獎，拉開了我國民族工業(yè)品牌登上國際舞臺的大幕。
如今，我國品牌加速走向全球。入圍世界500強(qiáng)的中國企業(yè)數(shù)量連續(xù)多年居世界前列，一大批中國品牌立足本土、閃耀世界。
一只只機(jī)械手臂有序完成抓取、焊接、噴涂等動作，通過“崗前”測試后再發(fā)往世界各地。在位于德清的浙江鼎力未來工廠，一批又一批的高空作業(yè)平臺生產(chǎn)下線，搶灘國際市場，鼎力也成為全球高空作業(yè)平臺制造商前三強(qiáng)企業(yè)。
挺進(jìn)全球市場的秘訣何在？答案藏在嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中。以單臺設(shè)備為例，國家標(biāo)準(zhǔn)要求3萬次測試，歐洲標(biāo)準(zhǔn)提升至4萬次，而鼎力的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)則設(shè)定為5萬次合格線，最高可達(dá)到8萬次。
“要想出海，就要解決很多的難題，比如資質(zhì)審核、運輸、品牌建立等。2020年我們正式進(jìn)入新加坡主流渠道，如今我們的飲料已經(jīng)賣到美國、澳大利亞等40多個國家和地區(qū)。”元氣森林聯(lián)合創(chuàng)始人、黨委書記王璞說，在北美和東南亞，經(jīng)常能看到當(dāng)?shù)叵M者舉著元氣森林拍照打卡。
凱度咨詢首席合伙人葉菡表示，從全球看，中國制造正在擺脫“價格內(nèi)卷”的傳統(tǒng)形象，走向價值競爭、品牌賦能的新路。
越來越多的中國品牌正以“授人以漁”的方式，將發(fā)展紅利惠及全球。國家電網(wǎng)在澳大利亞、葡萄牙、格魯吉亞等國家開展公益實踐，通過資助當(dāng)?shù)孛耖g組織和殘疾人項目，詮釋了中國品牌真誠、友好、溫暖的國際形象。
多名企業(yè)家認(rèn)為，無論是制造業(yè)的“中國智造”、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“中國方案”，還是綠色發(fā)展的“中國貢獻(xiàn)”，中國企業(yè)正以嶄新的姿態(tài)走向世界舞臺，中國企業(yè)品牌正在成為海外認(rèn)識真實、立體、全面中國的亮麗名片。
文化，掀起“中國潮流”
馬面裙、宋錦外套、香云紗襯衫……近年來，發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、體現(xiàn)東方美學(xué)的“新中式”成為市場新寵，掀起熱潮，見證了中國制造、中國品牌的勃勃生機(jī)。
借力文化東風(fēng)，賦能品牌價值，成為企業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展路徑的“金鑰匙”。越來越多的中國品牌善于通過講述具有文化共鳴的故事，與消費者建立情感鏈接。
艾媒咨詢調(diào)查顯示，在潮流消費領(lǐng)域，國內(nèi)用戶選擇中國品牌的占比高達(dá)85.79%，遠(yuǎn)超海外品牌。近50%的受訪者認(rèn)為，“充滿中國風(fēng)”“符合傳統(tǒng)”審美是選擇國內(nèi)品牌的主要因素。
從紐約時裝周的“牖”系列，到與意大利藝術(shù)家合作的“星空”系列，從登陸倫敦時裝周的“中國紅”，到“融”概念秀閃耀巴黎，波司登以東西方文化交融為底色，向世界展現(xiàn)中國品牌的文化自信和專業(yè)實力。
“中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長，文化自信的日益增強(qiáng)，科技創(chuàng)新的飛速發(fā)展，國際影響力的持續(xù)攀升，為中國品牌發(fā)展創(chuàng)造了廣闊空間。”波司登創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康說。
從本土品牌崛起到國潮流行，從中國產(chǎn)品到中國服務(wù)，從品牌自信到品牌出海……有專家指出，制度優(yōu)勢、需求優(yōu)勢和供給優(yōu)勢，為中國品牌的發(fā)展壯大提供了堅實支撐，為中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力依托。
“二十四節(jié)氣”“茅臺美學(xué)十題”“印象茅臺”……中國白酒品牌茅臺在其海外社交媒體賬號運維過程中，不斷從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，將其獨特風(fēng)韻與自身品牌文化相結(jié)合，打造出一系列吸引海外受眾的“爆款產(chǎn)品”。
“文化是西鳳酒品牌發(fā)展的靈魂內(nèi)核。”陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長張正說，西鳳酒計劃于一線城市的核心商圈精心打造多個集品鑒、展示、交流于一體的名酒體驗中心。在這里，鳳香型白酒將與世界知名酒類同臺展示、深度交流，“我們希望以此為橋梁，讓西鳳酒走出國門，讓世界品味中國白酒的獨特魅力，奏響‘各美其美，美美與共’的和諧樂章。”
連續(xù)舉辦三屆的世界品牌莫干山大會，正成為我國品牌建設(shè)領(lǐng)域頗具盛名的活動之一，不斷推動中國品牌建設(shè)、發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。
據(jù)悉，本屆大會包含2025世界品牌莫干山大會開幕式暨主論壇、中國品牌價值評價信息發(fā)布會、世界500強(qiáng)品牌發(fā)展論壇三個主體活動，以及浙江科技企業(yè)品牌創(chuàng)新與推廣分享會、數(shù)實融合賦能鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展思享會、科技賦能文旅品牌發(fā)展論壇、2025品牌高質(zhì)量出海論壇、“搜索·點贊·傳播品牌好故事”論壇、“品字標(biāo)·浙十年”品牌分享推介活動等50余場平行論壇和配套活動。（記者朱涵 鄭可意）
